Công viên chủ đề - “cây hái tiền” của Disney

Năm 2020, doanh thu của từ các công viên chủ đề đã giảm 35%, giảm gần 10 tỷ USD so với con số 26,2 tỷ USD được thống kê vào năm trước đại dịch. Sau đó, doanh thu giảm thêm 3% vào năm 2021. Tuy nhiên, rất nhiều thứ đã thay đổi trong ba năm. Trong năm tài chính 2023, công viên chủ đề của Disney đã ghi nhận doanh thu kỷ lục 32,5 tỷ USD, tăng 16% so với năm trước. Thu nhập hoạt động tăng 23% lên 8,95 tỷ USD.

Ông D’Amaro cho rằng giai đoạn đại dịch là cơ hội để bộ phận trải nghiệm của ông nghỉ ngơi và suy nghĩ về những điều mong muốn trong tương lai.

Nhiều khuôn viên chủ như World of Frozen đã được khai trương tại Disneyland Hong Kong (Trung Quốc) hồi tháng 11/2023 và vùng đất Zootopia được khai trương tại Disneyland Thượng Hải vào tháng 12/2023. Disney cũng đã ra mắt hai trò chơi mới tại Walt Disney World ở Florida là trò chơi có chủ đề “Guardians of the Galaxy” trong công viên Epcot vào năm 2022 và tàu lượn siêu tốc có chủ đề “Tron” ở Vương quốc Phép thuật vào tháng 4/2023.

Ngoài ra, Disney đã tân trang lại các điểm tham quan và khu vực công viên theo chủ đề, biến khu vực Pacific Wharf của Disneyland California Adventure thành Quảng trường San Fransokyo, dựa trên bộ phim hoạt hình ăn khách “Big Hero 6”, nâng cấp Thị trấn Toon của Mickey tại Disneyland và thực hiện những thay đổi lớn tại Epcot.

Năm 2023, đơn vị trải nghiệm là bộ phận hoạt động kinh doanh hiệu quả nhất của Disney, chiếm 36% tổng doanh thu nhưng lại chiếm 70% thu nhập hoạt động của công ty. Trong khi đó, bộ phận giải trí của Disney, bao gồm các mảng kinh doanh sân khấu và phát trực tuyến, chiếm 45% doanh thu nhưng chỉ chiếm 11% thu nhập hoạt động.

Tiềm năng to lớn của bộ phận trải nghiệm là lý do tại sao Disney cam kết đầu tư 60 tỷ USD vào các trải nghiệm trong 10 năm tới. Đây được xem là một phần quan trọng trong chiến lược giữ cho các công viên luôn mới mẻ và phù hợp trong phân khúc cạnh tranh.

Việc thu được nhiều lợi nhuận hơn từ các công viên giải trí trong những năm gần đây là rất quan trọng đối với Giám đốc điều hành (CEO) Bob Iger và hội đồng quản trị của Disney khi họ cố gắng giúp công ty có nhiều lợi nhuận hơn và cải thiện giá trị cổ phiếu.

Ông D’Amaro cho hay khoảng 70% số tiền trên sẽ dành cho “những trải nghiệm mới” tại các công viên trong nước và quốc tế, cùng với các tuyến du lịch. 30% còn lại sẽ dành cho công nghệ và cơ sở hạ tầng, bao gồm cả việc bảo trì các điểm tham quan hiện có.

Sự đổi mới tại các công viên giải trí đã trở thành mục tiêu trọng tâm kể từ khi Walt Disney điều hành công ty. Nhà sáng lập Disney từng nói rằng các công viên giải trí của công ty sẽ “không bao giờ kết thúc” và sẽ luôn phát triển để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và thị hiếu đang thay đổi, cùng với việc phát triển công nghệ